很多企业在布局移动网络营销时，都会纠结于是做一个微信小程序还是H5（移动微网页）。

在很多移动端的场景下，这两种选择都能实现产品的大部分功能，各有长处但是又都有短板：

做小程序吧，又太依赖于微信。

做H5吧，链接关了就没了，页面都找不着玩毛线！

所以，今天小编就来讲讲，微信小程序和H5页面在各方面的对比，企业该如何根据自身情况来选择布局：

加载速度

在加载速度上，使用小程序时可以明显感觉很流畅，接近原生 APP 的体验。

而 H5 本质上还是网页，跟之前在 PC 上浏览网页没区别，每次要请求各种图片样式资源，因此加载更慢，体验会差一些。

传播能力

既然是移动营销工具，大家最在意的就是这个工具本身具备的传播能力，可以从三个方面来对比分析。

访问入口

H5 的核心竞争力就是能在微信之外玩，比如短信营销或是邮件营销，内容就可以嵌入H5链接；但是用户关闭页面之后，如果想继续访问就没有那么简单了。

而小程序的优质在于它有60+微信提供的场景入口，用完即走的同时，在微信顶部还会显示最近使用的小程序。

至于微信内的搜索，是可以同时搜索 H5 和小程序的，可以根据 H5 的名字和内容、小程序的名字和介绍来搜索。

这里 H5 有个天然优势就是，只要你的链接在各大搜索引擎提交过，那么使用其他的搜索引擎也能搜出这个 H5，比如百度搜索。

转发分享

H5 在微信里可以直接分享朋友圈，而小程序目前就只能转发好友或群。朋友圈裂变的话，就只能生成带小程序码的图片发到朋友圈。而对于分享到好友或群，小程序又提供了卡片式的分享界面，简洁直观，同时信息也多，并且能追踪用户行为。这一点，H5 又无法做到。

所以，H5 和小程序在不同的场景下各有千秋，具体使用哪一种要看你看重哪些能力，企业应该善于集工具之所长来实现移动营销的”快准稳“。